{"id":4539,"date":"2015-03-02T11:41:38","date_gmt":"2015-03-02T10:41:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.devuego.es\/blog\/?p=4539"},"modified":"2015-03-30T17:07:07","modified_gmt":"2015-03-30T15:07:07","slug":"el-quinto-elemento-el-comunicador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/2015\/03\/02\/el-quinto-elemento-el-comunicador\/","title":{"rendered":"El quinto elemento: el comunicador"},"content":{"rendered":"
\n

\u00abTenemos un dise\u00f1ador, un programador, un artista y un m\u00fasico. Ya lo tenemos todo, \u00bfverdad?\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

No.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos estudios de videojuegos que han pretendido vivir de este duro trabajo han pensando ingenuamente que s\u00f3lo necesitaban gente cualificada para\u00a0el propio desarrollo del juego\u00a0y que con eso ser\u00eda suficiente? Probablemente demasiados.<\/p>\n

\"Fuente:<\/a>
Fuente: Libro Blanco del Desarrollo Espa\u00f1ol de Videojuegos<\/figcaption><\/figure>\n

En mi humilde experiencia como comunicador aficionado y, sobre todo, en mis recientes a\u00f1os de contacto con desarrolladores espa\u00f1oles, he constatado la existencia de un error\u00a0muy com\u00fan entre estudios noveles:\u00a0olvidar completamente el apartado de comunicaci\u00f3n de un videojuego<\/strong>. A menudo no se le presta la m\u00e1s m\u00ednima atenci\u00f3n\u00a0hasta el \u00faltimo momento, bien por dar por sentado no ser\u00e1 necesario hasta entonces o bien, en muchos casos, por darse de bruces con la realidad y ver que realizar un buen videojuego no hace que este se venda por s\u00ed solo.<\/p>\n

Si tomamos como el cuadro de componentes b\u00e1sico para la creaci\u00f3n de un estudio de desarrollo de videojuegos al equipo formado por un dise\u00f1ador, un programador, un artista y un m\u00fasico, en mi opini\u00f3n aquellos que quieran tener un prometedor futuro en la industria deber\u00edan incorporar un quinto elemento imprescindible: un comunicador<\/strong>.<\/p>\n

Cualquiera que haya creado un producto, un servicio o cualquier otro elemento que deba ser vendido a un cliente, sabr\u00e1 que tanto o m\u00e1s importante que saber hacerlo bien es saber venderlo bien<\/strong>.<\/p>\n

Nadie mejor que yo para vender mi juego<\/h3>\n

Esto es parcialmente cierto. Est\u00e1 claro que nadie va a hablar con tanto cari\u00f1o, con tanto conocimiento, y con tanto detalle de un videojuego como su creador, pero puede ser un arma de doble filo. Quiz\u00e1s esa caracter\u00edstica en la que t\u00fa tanto has trabajado<\/strong>, de la que tan orgulloso est\u00e1s, y en la que\u00a0tanto\u00a0\u00e9nfasis est\u00e1s poniendo en vender, no es para nada atractiva para el jugador<\/strong>. Por el contrario, esa mec\u00e1nica o ese concepto que est\u00e1s pasando por alto, es lo que puede hacer atractivo tu juego para un p\u00fablico potencial.<\/p>\n

Por otro lado, no todos tenemos el don de la comunicaci\u00f3n<\/strong>. Tener una gran cantidad de informaci\u00f3n no significa necesariamente que seamos capaces de\u00a0transmitirla correctamente. Para eso hay\u00a0gente que se especializa en este campo, y grandes profesionales con una habilidad especial para hacer llegar lo mejor de nuestro juego a quien nos interesa, y del modo que nos interesa.<\/p>\n

\"Image6\"Por supuesto un programador, un artista, o cualquier otro miembro del equipo de desarrollo puede ser un excelente comunicador, como as\u00ed me han demostrado muchos estudios. Pero mantener una buena estrategia de comunicaci\u00f3n requiere de mucha dedicaci\u00f3n<\/strong>, y por tanto el proceso de desarrollo puede resentirse.<\/p>\n

Lo ideal ser\u00e1 por tanto contar con una persona especializada en comunicaci\u00f3n desde el primer momento que comencemos a desarrollar un videojuego<\/strong>. Si nos encontramos ante la t\u00edpica situaci\u00f3n que sucede en nuestros d\u00edas, de un grupo de amigos o compa\u00f1eros de clase que deciden juntarse para crear un estudio de videojuegos, ser\u00eda\u00a0bueno pararse a pensar en alguien que comparta nuestra pasi\u00f3n por los videojuegos pero que tengan formaci\u00f3n -o experiencia, idealmente- en el campo de la comunicaci\u00f3n. De este modo todos iniciar\u00e1n un proceso de formaci\u00f3n simult\u00e1neo en todas sus tareas.<\/p>\n

Una persona especializada en este campo pero que est\u00e9 integrada en el grupo de desarrollo desde el principio combinar\u00e1 lo mejor de ambos mundos<\/strong>: formando parte del proceso de creaci\u00f3n contar\u00e1 con toda la informaci\u00f3n posible de primera mano, y tendr\u00e1 el mismo aprecio y cari\u00f1o que cualquier otro desarrollador, pero contar\u00e1 con la habilidad de la comunicaci\u00f3n, imprescindible para saber c\u00f3mo llegar al p\u00fablico.<\/p>\n

Pero si el juego no est\u00e1 hecho\u00a0\u00bfqu\u00e9 comunico?<\/h3>\n

\"Image7\"<\/a>La tarea de comunicaci\u00f3n no consiste simplemente en enviar un par de notas de prensa<\/strong> cuando el juego sale a la venta para cantar sus alabanzas y esperar sentado a que los medios las publiquen.<\/p>\n

Es imprescindible crear una red de contactos con los medios y con los usuarios y, sobre todo, mantenerla viva<\/strong>. Hay que darse a conocer desde el principio: presentar el estudio, a sus miembros, por qu\u00e9 se han decidido a desarrollar videojuegos, cuales son sus or\u00edgenes, qu\u00e9 tipo de videojuegos tienen pensado desarrollar, en qu\u00e9 plazo, qu\u00e9 ideas tienen, etc. Todo ello desde un punto de vista realista, serio, pero ilusionante y, sobre todo, coherente.<\/p>\n

No se trata de hacerse \u00abamiguito\u00bb de todos los medios de prensa y salir\u00a0de ca\u00f1as con ellos para que por colegueo nos publiquen nuestras notas, sino de darse lo suficientemente a conocer para que cuando llegue el momento clave de vender nuestro juego, los medios sepan que ya estabas ah\u00ed<\/strong>, que estabas trabajando, y que eso de lo que le hab\u00edas hablado se ha hecho realidad.<\/p>\n

Desde mi experiencia personal como medio aficionado, es reconfortante ver c\u00f3mo los proyectos nacen, crecen y dan su fruto, pues en cierta manera te sientes parte de ese proceso, como medio de informaci\u00f3n. Adem\u00e1s, llegada la hora de escribir sobre un videojuego, los textos siempre ser\u00e1n mucho mejores, m\u00e1s completos y elaborados si el periodista cuenta con un bagaje de informaci\u00f3n previo a la t\u00edpica nota de prensa de lanzamiento<\/strong>.<\/p>\n

No\u00a0menosprecies ning\u00fan aspecto\u00a0de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n
\"www.marketingdevideojuegos.com\"<\/a>
www.marketingdevideojuegos.com<\/figcaption><\/figure>\n

Tan importante como mantener una comunicaci\u00f3n constante y variada desde el principio de un proyecto, es hacerlo de manera cuidada. Es dif\u00edcil explicar cu\u00e1nto\u00a0agradecemos desde los medios que los estudios nos\u00a0faciliten el trabajo<\/strong> -sobre todo a los que como yo somos especialmente perezosos-. Incluir enlaces a kits de prensa con im\u00e1genes, v\u00eddeos, y otros recursos, as\u00ed como una nota de prensa bien redactada y bien dotada de datos sobre el juego, el estudio, etc es sencillamente imprescindible para llegar a los medios.<\/p>\n

Otro error com\u00fan en el apartado de la comunicaci\u00f3n por parte de algunos estudios -y esto obviamente a un servidor le toca de primera mano- es menospreciar o directamente ignorar a los medios peque\u00f1os o muy especializados<\/strong>. Especialmente si tu juego va dirigido a sector de jugadores reducido o muy concreto, exponer tu juego a un p\u00fablico masivo -del que probablemente un grand\u00edsimo porcentaje no est\u00e9 entre tu target<\/em>– suele ser menos efectivo que exponerlo a un p\u00fablico reducido, pero m\u00e1s cercano a tu objetivo<\/strong>.<\/p>\n

A menudo este tipo de medios mantiene una conexi\u00f3n m\u00e1s cercana y directa tanto con los jugadores como con los desarrolladores, por lo que el tratamiento y exposici\u00f3n que\u00a0puede dar a tu juego no s\u00f3lo no puede\u00a0ser ignorado, sino que debe ser potenciado y tratado con especial dedicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Y por supuesto, si es imprescindible establecer un buen contacto con los medios, tanto o m\u00e1s lo es hacerlo con el p\u00fablico. De la importancia de crear una comunidad ya ha hablado excelentemente\u00a0mi\u00a0compa\u00f1ero Alberto Venegas en su art\u00edculo La necesaria comunidad<\/a><\/strong>, poniendo como ejemplo el trabajo realizado por Fictiorama Studios, por lo que a \u00e9l me remito para ampliar este tema, que por supuesto tambi\u00e9n forma parte de las tareas de nuestro comunicador.<\/p>\n

Acude a un profesional<\/h3>\n

De acuerdo, no todo el mundo quiere o puede contar con una persona en su equipo dedicada a la comunicaci\u00f3n. Para ello podemos recurrir a profesionales y empresas dedicadas a ofrecer este servicio a estudios de desarrollo<\/strong>. En Espa\u00f1a tenemos cada vez m\u00e1s y mejores, con diferentes grados de involucraci\u00f3n en el proyecto: desde encargarse simplemente de preparar una nota de prensa y hac\u00e9rsela llegar a los medios, a ocuparse de todo el apartado de comunicaci\u00f3n, redes sociales, contacto con publishers, etc.<\/p>\n

\"Libro<\/a>
Libro Blanco del Desarrollo Espa\u00f1ol de Videojuegos<\/figcaption><\/figure>\n

En cualquier caso, si optamos por esta soluci\u00f3n, mi consejo es el mismo: no esperar a tener el juego terminado para ocuparse del aspecto comunicativo<\/strong>. Cualquier empresa de comunicaci\u00f3n trabajar\u00e1 mucho mejor, al igual que lo har\u00eda una persona dentro de nuestro equipo, si conoce el proyecto desde sus inicios, trabajando\u00a0codo con codo con el estudio, y siguiendo el proceso de comunicaci\u00f3n en paralelo con el de desarrollo.<\/p>\n

El quinto elemento<\/h3>\n

En definitiva, y haciendo alusi\u00f3n al t\u00edtulo del art\u00edculo, mi humilde recomendaci\u00f3n a los estudios de desarrollo, sobre todo a aquellos que comienzan en este mundillo, es que tengan en cuenta a ese quinto elemento, ese puesto a mi juicio b\u00e1sico en todo proyecto que desee ser rentable<\/strong>, si lo que queremos es convertir la creaci\u00f3n de videojuegos en una profesi\u00f3n.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n no solo debe formar parte del d\u00eda a d\u00eda del desarrollo de un videojuego, sino que esta tarea debe ser llevada a cabo por una persona dedicada a ello en exclusiva -ya sea interna o externa-, que consiga conjugar y establecer un lazo de uni\u00f3n estable entre el equipo de desarrollo, los medios, y el p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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