{"id":16298,"date":"2020-02-07T09:00:00","date_gmt":"2020-02-07T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/?p=16298"},"modified":"2020-02-06T21:16:36","modified_gmt":"2020-02-06T20:16:36","slug":"que-es-paid-owned-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/2020\/02\/07\/que-es-paid-owned-earned-media\/","title":{"rendered":"\u00bfSabes c\u00f3mo llegar hasta tus jugadores? Paid Media | Owned Media | Earned Media"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos estamos un poco cansados de que nos hablen de <strong>Social Media y anuncios de Google y Facebook&#8230;<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPero por qu\u00e9 crees que s\u00f3lo oyes hablar de eso como si del Santo Grial se tratase? Porque son conceptos muy f\u00e1ciles de explicar de forma pr\u00e1ctica, entonces <strong>hay un mont\u00f3n de blogueros intentando vivir de ellos explicando lo mismo una y otra, y otra, y otra y otra vez&#8230;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y s\u00ed, claro que quiero haceros llegar t\u00e9cnicas que pod\u00e1is poner en pr\u00e1ctica en vuestros proyectos. Pero el marketing no es magia ni ciencia infusa, por eso tengo total certeza de que<strong> le sacar\u00e9is mucha utilidad a este post<\/strong>, y os dar\u00e1 un punto de vista totalmente distinto sobre las v\u00edas para comunicar vuestros proyectos y hacerlos llegar a los jugadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed estamos para&nbsp; hablar de conceptos de m\u00e1rketing que DE VERDAD os aporten no solo la capacidad de usar herramientas, sino <strong>la visi\u00f3n para ir m\u00e1s all\u00e1.<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEmpezamos?<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo m\u00e1s importante es que antes de empezar a leer entiendas <strong>qu\u00e9 son los canales.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vamos a verlo con un caso<\/strong> para que as\u00ed, a partir de ahora, cada vez que leas este concepto relacionado con el marketing lo vas a entender mejor, y vas a poder entender c\u00f3mo aplicarlo a tu proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina que tienes un puesto de top manta en el que vendes s\u00f3lamente tu videojuego. Para poder comprar tu videojuego los jugadores tienen que ir hasta donde est\u00e1s t\u00fa, justo hasta tu puesto, para comprarlo y poder llev\u00e1rselo a casa para jugar. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y ah\u00ed est\u00e1s t\u00fa, con una manta medio ra\u00edda, con el sol peg\u00e1ndote en el cogote y calladito por si viene la polic\u00eda para mandarte a mudar. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Encima no le has dicho a nadie que tienes un videojuego de la p**** que pueden comprar si van hasta tu puesto.<strong> NO EST\u00c1S UTILIZANDO NING\u00daN CANAL<\/strong>: Entonces<strong> dependes de las personas que pasen por delante de tu puesto de forma casual. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Levantas la vista y ves que lo que pasan por delante tuyo son se\u00f1oras de sesenta y pico que vienen de hacer las compras, padres intentando controlar que sus ni\u00f1as gemelas no se peguen el chicle en el pelo la una de la otra, chavales con un aire macarra m\u00e1s atentos a hacerse un selfie que a la mierda de perro que est\u00e1n a punto de pisar con sus nuevas Jordan exclusivas\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Menuda fauna, no????<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, de todas esas personas tan diferentes que pasan por delante tuyo, a lo mejor alguien gira la cabeza para mirarte, le mola el juego y te lo compra\u2026 vas jodido, cr\u00e9eme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale, pues <strong>tu videojuego es Gris.&nbsp;<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y no te has comido un millo&#8230;.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>EST\u00c1S VENDIENDO GRIS Y NO SE HA ENTERADO NI EL TATO.<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos a pensarlo de otra manera.&nbsp;<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00fa ya sabes a qu\u00e9 tipo de personas le gusta Gris, has hecho un <strong>estudio de mercado<\/strong> (esto ya lo aprenderemos a hacer m\u00e1s adelante), y sabes a qu\u00e9 tipo de personas les interesa ti videojuego, y como les interesa es mucho m\u00e1s probable que te lo compren que la se\u00f1ora que viene de hacer las compras y lleva las bolsas en la mano.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora <strong>te toca contarles que tienes un videojuego<\/strong> de la h***** y d\u00f3nde tienen que ir para comprarlo.&nbsp;<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo lo haces? Pues <strong>puedes utilizar un meg\u00e1fono y gritar<\/strong> m\u00e1s fuerte desde tu puesto de top manta (no te lo recomiendo porque la civil va a levantarte de ah\u00ed m\u00e1s r\u00e1pido que volando). <strong>EST\u00c1S UTILIZANDO UN CANAL DEMASIADO GENERAL, AH\u00cd NO EST\u00c1 TU P\u00daBLICO.<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O&#8230; ya que conoces el perfil de tus jugadores,<strong> utilizar los canales adecuados<\/strong> para hacerles llegar que si van justo a boca de metro de la entrada del Liceu entre las 16:00 y las 18:00 podr\u00e1n comprar Gris. Por ejemplo puedes enviarles un mensaje a su whatsapp si conocieras sus n\u00fameros de contacto.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2026 No me dir\u00e1s que ya solo con este imaginario no <strong>te parece m\u00e1s efectivo\u2026 no?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La clave<\/strong> en todo esto est\u00e1 en dos puntos:&nbsp;<br \/><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Conocer exactamente el perfil de los jugadores <\/strong>(o de la manera m\u00e1s acertada posible)<\/li><li><strong>Elegir los mejores canales<\/strong> para hacerles llegar tu mensaje (ya aprenderemos como hacer esto)<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y es que eso son exactamente los canales desde el punto de vista marketiniano, <strong>CAMINOS para hacer llegar tu mensaje a tu P\u00daBLICO (e<\/strong>n este caso, los jugadores).<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 tipos de canales hay?<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos a hacer una primera estructuraci\u00f3n en tres formatos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Paid Media, Owned Media y Earned Media&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(Joder! Y social media?!?!?) Ahora ver\u00e1s en cu\u00e1l se encuentra englobado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paid Media<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya lo de PAID te estar\u00e1 dando una pista. Son los canales de terceros a los que se les paga por hacer publicidad de la marca. Por ejemplo, un blog con tem\u00e1tica de videojuegos, un streamer reconocido\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En definitiva, <strong>&nbsp;PEAJE<\/strong>. T<strong>ienen una autopista que puedes utilizar para llegar de forma r\u00e1pida hasta tus clientes, pagas peaje y la utilizas.<\/strong> Que quieres volverla a utilizar otro d\u00eda? Pagas peaje otra vez. Y as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Algunos ejemplos:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Anuncios que te persiguen por otras p\u00e1ginas cuando han abierto la tuya. Anuncios Display<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Anuncios en redes sociales. Social Ads<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Publicidad patrocinada con influencers<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Banners en blogs<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principales objetivos:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Captar los datos de posibles clientes. Pidi\u00e9ndoselos a cambio de algo. Esto se llama captar leads. Son datos de clientes potenciales a los que posteriormente podr\u00e1s impactar (utilizando otros canales).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conseguir descargas de forma directa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Llevar tr\u00e1fico hasta donde a ti m\u00e1s te interese.<br \/><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 beneficios tiene?:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Muy r\u00e1pido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El nivel de <strong>control<\/strong> sobre estos canales es muy alto, en tanto que conoces los datos de la audiencia de antemano, y las respuestas son muy potentes.<br \/><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Owned Media:<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <strong>canales creados por la propia marca.<\/strong> Es decir, la p\u00e1gina web, el perfil de steam, las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En principio no nos cuestan dinero porque son \u201cgratis\u201d, qu\u00e9 pasa, que el tr\u00e1fico tampoco les llega solo, o al menos no tan r\u00e1pido como quisi\u00e9ramos, porque<strong> dependemos de algoritmos de crecimiento que son ajenos a nuestro control\u2026 o no?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es donde entra el famoso <strong>SOCIAL MEDIA<\/strong>. Y es un canal muy particular que <strong>combina Paid y Owned Media por la v\u00eda de las redes sociales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero siguiendo con lo que nos ocupa vamos a ver:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Algunos ejemplos:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Website<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Blog<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Fan page de Facebook<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Perfil de Twitter<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Perfil de Instagram<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Perfil de LinkedIn de los padres de la criatura<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Perfil de Steam\/Google Play\/App Store<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Apps<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay m\u00e1s pero vamos a quedarnos aqu\u00ed, ya el concepto lo tienes.<br \/><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principales objetivos:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear plataformas que refuercen relaciones con los clientes actuales y potenciales<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Presencia de marca. Ganar <strong>credibilidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de medios propios se facilita la posibilidad de conseguir medios ganados (earned media) que veremos a continuaci\u00f3n.<br \/><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 nos beneficia?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los usuarios que nos encuentren por estas v\u00edas y se queden con nosotros son <strong>mucho m\u00e1s fieles<\/strong>, a\u00fan m\u00e1s si conseguimos que participen de forma activa y se comuniquen con nosotros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Presentamos nuestro proyecto como algo serio, <strong>cre\u00edble<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Earned Media:<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos llegando al final del art\u00edculo con el que de estos tres conceptos que hemos trabajado hoy es<strong> el m\u00e1s POTENTE, pero tambi\u00e9n el m\u00e1s dif\u00edcil de conseguir. <\/strong>Se trata de que los jugadores y seguidores se conviertan en un canal en s\u00ed mismos.&nbsp;<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que cuenten que les ha gustado el juego, que lo recomienden a sus amigos, etc.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay ni que decir que para lograr esto l<strong>a experiencia tiene que ser <\/strong>MEJOR QUE BUENA, <strong>EXCELENTE.<\/strong> Y si adem\u00e1s les damos ciertos incentivos, como beneficios por traer nuevos jugadores, tendremos un ej\u00e9rcito de nuestro lado.<br \/><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principales servicios:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Recomendaciones<\/strong>. El conocido como boca a boca (mejor boca a oreja a menos que se comuniquen mediante morreos)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Contenido viral org\u00e1nico (esto vamos a ser sinceros, es MUY dificil de lograr, pero podemos meter un boost por nuestra cuenta y potenciarlo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exponenciar el alcance de la comunicaci\u00f3n oficial y no oficial<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principales objetivos:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Aumentar la red de interacciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Vender joder, vender.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Impulsar la credibilidad de medios y comunicaci\u00f3n oficiales<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 beneficios tiene?:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aumento m\u00e1gico de las ventas.<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9? porque las personas nos fiamos de las personas que son m\u00e1s allegadas, entonces si nos recomiendan un videojuego es mucho m\u00e1s probable que lo compremos, o como m\u00ednimo que miremos alg\u00fan gameplay en Youtube.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, cuando hablamos de Earned media hablamos de canales cuya CONFIANZA nos hemos ganado a pulso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00fa todav\u00eda no lo sabes, pero esta informaci\u00f3n es parte de la f\u00f3rmula del \u00e9xito.&nbsp;<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En las pr\u00f3ximas semanas seguiremos adentr\u00e1ndonos en distintos conceptos que nos permitir\u00e1n sacar toda la chicha a lo que estamos aprendiendo ahora.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n <strong>te estar\u00e1s preguntando por d\u00f3nde empezar<\/strong>, as\u00ed que <strong>te dejo una proto-estrategia para que puedas ir haciendo pruebas por tu cuenta.&nbsp;<\/strong><br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1- Crea los perfiles sociales de tu videojuego en&nbsp; las plataformas que utilicen los usuarios (recuerda que aqu\u00ed no vale con la imaginaci\u00f3n, de verdad que tienes que hacer el estudio previo).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2- Haz un v\u00eddeo llamativo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3- Haz una landing page con un formulario en el que pidas: Nombre, e email si quieren que los avises los primeros, con alguna ventaja exclusiva, cuando vayas a lanzar el videojuego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4- Haz un anuncio con tu v\u00eddeo, aprovecha para pedirle a los jugadores que realicen alg\u00fan acci\u00f3n como apuntarse a una lista.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto te dar\u00e1 varias cosas, por un lado sabr\u00e1s si los usuarios est\u00e1n interesados en tu videojuego, si no no va a gastar ni medio minuto en apuntarse. Por otro lado ir\u00e1s generando una masa cr\u00edtica de jugadores que estar\u00e1n deseando probar tu videojuego, y con quienes puedes ir haciendo pruebas hasta el lanzamiento.&nbsp;<br \/>Sin m\u00e1s, te dejo que vuelvas a darle una le\u00edda a todo esto, te invito a que explores m\u00e1s por tu cuenta, y <strong>me despido hasta la semana que viene con m\u00e1s contenido. Un abrazo!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.freepik.es\/fotos-vectores-gratis\/fondo\">Vector de Fondo creado por freepik &#8211; www.freepik.es<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos estamos un poco cansados de que nos hablen de Social Media y anuncios de Google y Facebook&#8230;<br \/>\n\u00bfPero por qu\u00e9 crees que s\u00f3lo oyes hablar de eso como si del Santo Grial se tratase?<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":16304,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","limit_modified_date":"","last_modified_date":"","footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[46],"tags":[169,300,1425,1903],"class_list":["post-16298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","tag-videojuegos","tag-marketing","tag-marketing-de-videojuegos","tag-videojuegos-espanoles"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfSabes c\u00f3mo llegar hasta tus jugadores? 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