{"id":13363,"date":"2019-03-15T10:33:35","date_gmt":"2019-03-15T09:33:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/?p=13363"},"modified":"2019-03-27T13:06:02","modified_gmt":"2019-03-27T12:06:02","slug":"marketing-de-videojuegos-indie-problemas-comunes-y-como-arreglarlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/2019\/03\/15\/marketing-de-videojuegos-indie-problemas-comunes-y-como-arreglarlos\/","title":{"rendered":"Promoci\u00f3n de videojuegos indie: errores comunes y c\u00f3mo corregirlos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agradecemos a DeVuego la oportunidad de contar nuestras cosas del marketing. Hace tiempo iniciamos <strong>un proyecto para ayudar a desarrolladores independientes en Espa\u00f1a a aplicar el marketing en sus videojuegos<\/strong>. Alguna desinformaci\u00f3n, dudas y mucha desconfianza, nos han llevado a intentar llevar algo de did\u00e1ctica a los <em>gamedev<\/em>. <br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para esta primera colaboraci\u00f3n, nos han pedido <strong>hacer hincapi\u00e9 sobre algunos problemas que vi\u00e9ramos que se repet\u00edan recurrentemente<\/strong>. As\u00ed que \u00a1all\u00e9 vamos! <br \/><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Quedarse en la cueva<\/strong>: En muchos casos los desarrolladores se centran tanto en la creaci\u00f3n que olvidan un poco el mundo exterior. \u00bfPor qu\u00e9 vemos en esto un problema? Primero porque es bueno tomar el aire, pero bromas aparte, conocemos de primera mano un caso en el que un estudio profesional, y con muchos a\u00f1os de experiencia, que asistiendo a una Feria se reencontr\u00f3 con un antiguo contacto reconvertido en Publisher. De esta visita surgi\u00f3 que el Publisher est\u00e9 ocupandose de los ports a consola de un juego publicado en Steam.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13374\" srcset=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-600x400.jpg 600w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-770x513.jpg 770w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-20x13.jpg 20w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-385x257.jpg 385w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-1540x1027.jpg 1540w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Salir_de_la_cueva_Unsplash-scaled.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Sal de la cueva<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Insistimos en lo positivo de participar en <strong>Game Jams<\/strong>: &nbsp;Tener contacto con otros desarrolladores con las mismas problem\u00e1ticas, o diferentes, puede suponer recibir soluciones de terceros. Es posible entrar a participar en proyectos de un tercero, o bien a otros participantes que puedan incorporarse al propio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Asistir a <strong>Ferias<\/strong>: No es necesario asistir a grandes eventos internacionales o nacionales, eso vendr\u00e1 m\u00e1s adelante. Afortunadamente hoy d\u00eda existen muchas ferias (DeVuego cuenta con <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"un excelente calendario  (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.devuego.es\/pro\/\" target=\"_blank\">un excelente calendario<\/a> que es conveniente consultar) a nivel local en las que recibir feedback, adquirir experiencia y entrar en contacto con publishers, inversores, otros estudios, etc\u2026 (te recomendamos dedicar tiempo a este video en el que un desarrollador deja sus consejos en como preparar la asistencia a una feria <a href=\"https:\/\/youtu.be\/gB8CvsOjDvg\">https:\/\/youtu.be\/gB8CvsOjDvg<\/a>) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Presencia en <strong>Charlas<\/strong>: \u00bfHay una charla en tu ciudad, o alg\u00fan sitio al que te puedas desplazar y est\u00e1 dedicada a los videojuegos? Asiste. Siempre encontramos gente que sabe m\u00e1s que nosotros, bien sea por experiencia, por conocimientos o por contactos. Escuchar y aprender es algo que todos deber\u00edamos hacer siempre. Y de nuevo, entablar nuevos contactos es enriquecedor y nunca sabes con qui\u00e9n te vas a encontrar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante incidir en esto. En el \u00faltimo Libro Blanco (DEV) se mostraba un descenso en asistencia de los desarrolladores a ferias (nacionales e internacionales) Utilicemos todos los recursos para incrementar la visiblidad del videojuego y n\u00famero de contactos (publishers, inversores, feedback de gamers, etc\u2026) Es una inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"700\" src=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-1024x700.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13377\" srcset=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-1024x700.jpg 1024w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-600x410.jpg 600w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-768x525.jpg 768w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-770x526.jpg 770w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-20x14.jpg 20w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-385x263.jpg 385w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-1540x1053.jpg 1540w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/kit_de_supervivencia_Unsplash-scaled.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Kit de Supervivencia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Siempre preparado<\/strong>: Prepararse un Game Pitch, un Elevator Pitch.. Ya he comentado que si sales de la cueva puedes encontrarte con oportunidades inesperadas. Armarse con un Pen Drive con toda la informaci\u00f3n relevante del juego que se est\u00e1 desarrollando (breve resumen, assets, gameplays, gifs, etc..)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Elevator Pitch es algo m\u00e1s complejo pero igualmente importante. Consiste en un \u201cdiscurso\u201d organizado para que en poco tiempo permita trasladar los principales valores y caracter\u00edsticas del videojuego a un potencial inversor, publisher, etc&#8230;<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\tDejo un <a href=\"http:\/\/dopresskit.com\/\">enlace<\/a> a una herramienta de Rami Ismail para crear un dossier de prensa, que puede ser de utilidad. Ejemplos de game pitch se pueden encontrar f\u00e1cilmente en la web, si no se est\u00e1 familiarizado en su elaboraci\u00f3n<br \/><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mi juego es lo que la gente quiere, porque es lo que yo juego<\/strong>: Este error de base est\u00e1 mucho m\u00e1s extendido de lo que podr\u00edamos creer y desear. Una de las bases del marketing (4 P\u00b4s), probablemente la principal es el <strong>Producto (videojuego en este caso).<\/strong> Si el videojuego no tiene <strong>desde el inicio <\/strong>un nicho de mercado nos vamos a encontrar un problema. Comenzar un desarrollo sin saber si hay gente interesada en jugar nuestro videojuego es un error descomunal. Es necesario pensar que la inversi\u00f3n (tanto en tiempo, esfuerzo como econ\u00f3mica) debe ser m\u00ednimamente rentable. No hablemos de ganar dinero, sino de no perderlo, o al menos de una cantidad asumible que no podamos recuperar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por si alguien se lo pregunta, las otras 3 P\u00b4s, son la Promoci\u00f3n, el Precio, y la Distribuci\u00f3n (es con D, pero las traducciones del ingl\u00e9s es lo que tienen ;) )<br \/><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Planificaci\u00f3n y Pasi\u00f3n<\/strong>: Hace poco habl\u00e1bamos con dos miembros de un estudio con un ambicioso juego ya en el mercado. La persona m\u00e1s enfocada al tema financiero\/negocio recomendaba armarse de Pasi\u00f3n para dedicarse al desarrollo de videojuegos. Su compa\u00f1ero, encargado de la parte m\u00e1s creativa, recomendaba una Planificaci\u00f3n exhaustiva antes de comenzar el proyecto. En concreto, recomendaba reducir progresivamente la magnitud prevista inicialmente hasta en cuatro ocasiones. Resumiendo, mucha Pasi\u00f3n pero manteniendo los pies en el suelo. <strong>Sentido Com\u00fan<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-1024x684.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13378\" srcset=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-600x401.jpg 600w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-770x515.jpg 770w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-20x13.jpg 20w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-385x257.jpg 385w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-1540x1029.jpg 1540w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Planificar_con_alegr\u00eda_Unsplash-scaled.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Planificar con Pasi\u00f3n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pensar en grande<\/strong>: No hablamos de hacer un mundo abierto enorme, por el contrario, muchos desarrolladores con experiencia, recomiendan comenzar con <strong>proyectos cortos<\/strong> en el tiempo, para <strong>monetizar<\/strong> lo m\u00e1s r\u00e1pido posible e ir escalando paulatinamente a otros m\u00e1s <strong>ambiciosos<\/strong>. Cuando hablamos de pensar en grande, hablamos de tratar de internacionalizar el videojuego a desarrollar. Espa\u00f1a es un mercado grande, pero con un <strong>techo<\/strong>, y m\u00e1s para los productos independientes nacionales. Localizar el juego en dos idiomas, siempre es una buena idea para no autolimitar de inicio los potenciales compradores\/usuarios. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Para dar a conocer mi juego ya est\u00e1n mis redes sociales y mis amigos<\/strong>: Eso est\u00e1 muy bien, si quieres que tus amigos y seguidores de Twitter sean quienes puedan disfrutar de tu obra. Si buscas algo m\u00e1s, no te va a servir esta mentalidad. Las redes sociales son una excelente herramienta, y gratuita hasta cierto punto, para dar a conocer un videojuego. Pero, para empezar cada Red Social cuenta con un p\u00fablico determinado y debe encontrarse aquella donde est\u00e9n los usuarios que est\u00e9n interesados en tu juego. \u00bfC\u00f3mo hacerlo? Investigando, usando internet, haciendo encuestas, meti\u00e9ndote en foros, incluso en diferentes pa\u00edses como he comentado antes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>C\u00f3mo utilizar las redes sociales: <\/strong>De manera profesional, esto quiere decir que conviene evitar temas fuera de lo referente al videojuego (pol\u00edticos, religiosos, sociales, etc\u2026) para eso existen las cuenta personales. Incluir url\u00b4s (comprobando que funcionan, algo obvio pero que muy a menudo no se cumple) Identificar claramente el nombre del juego, del estudio (si es que se tiene). Preocuparse de que si se gestionan varias redes sociales, al menos la primera parte que las identifica, sean iguales, para que dar con ellas sea m\u00e1s sencillo para los usuarios. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfC\u00f3mo usar las RRSS?: Aqu\u00ed surgen varias cuestiones:<ul><li>\u00bfQui\u00e9n las gestiona? Debe ser alguien con buenas aptitudes de comunicaci\u00f3n, y preferiblemente capaz de hacerlo tanto en castellano como en ingl\u00e9s.<\/li><li>Si las RRSS se van a gestionar de manera interna, evaluar hacerlo \u00fanicamente con una sola. La m\u00e1s adecuada al target (p\u00fablico objetivo, es decir los potenciales jugadores del videojuego a desarrollar) (Twitter, Facebook, Instagram, Foros, etc\u2026)<\/li><li>Si se externaliza la gesti\u00f3n de las redes, es muy importante contar con un \u00fanico interlocutor del estudio, facilita mucho el correcto funcionamiento. Es importante una comunicaci\u00f3n fluida de la informaci\u00f3n que vayamos generando respecto al desarrollo.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"719\" src=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-1024x719.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13380\" srcset=\"https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-1024x719.jpg 1024w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-600x421.jpg 600w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-768x539.jpg 768w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-230x160.jpg 230w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-320x225.jpg 320w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-770x541.jpg 770w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-640x450.jpg 640w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-20x14.jpg 20w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-385x270.jpg 385w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash-1540x1081.jpg 1540w, https:\/\/www.devuego.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agenda_Diaria_Unsplash.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Prepara tu Calendario de Publicaciones<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\tPlanificar con tiempo los contenidos es fundamental, un calendario editorial como <a href=\"https:\/\/marketingparavideojuegos.com\/calendario-editorial-para-videojuegos-plantilla\/\">este<\/a> te ahorrar\u00e1 tiempo y facilitar\u00e1 la vida enormemente. Importante, las cosas no se vuelven virales de la noche al d\u00eda, y no hay una varita m\u00e1gica para hacerlo. En alg\u00fan momento habr\u00e1 que aligerar el bolsillo y dejarse unos euros para promocionar eficazmente y alcanzar el p\u00fablico objetivo.<br \/><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te recomendamos el canal de Lara Isabel <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCPOVSsYHFcq_xovG7MJg9_Q\/featured?disable_polymer=true\">MakeGoodArt<\/a> con muchos consejos sencillos y muy pr\u00e1cticos a realizar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>El DAFO<\/strong>: Seguro que has o\u00eddo hablar de este t\u00e9rmino marketiniano en alguna ocasi\u00f3n. En cualquier caso es bueno traerlo por aqu\u00ed. La matriz DAFO es el acr\u00f3nimo de Debilidades Amenazas Fortalezas y Oportunidades, es un mapa de conocimiento en el que se representa lo que pasa de puertas para adentro de tu estudio\/casa, y lo que pasa en el mundo exterior. Supone un trabajo, preferiblemente a realizar en equipo (si lo tienes, o sino con alguien en quien conf\u00edes) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En nuestra <a href=\"https:\/\/marketingparavideojuegos.com\/como-hacer-un-dafo\/\">web<\/a> te contamos como hacerlo <br \/><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Plan de Marketing<\/strong>: Para cerrar este pseudo c\u00edrculo, te hablamos del plan de marketing y por qu\u00e9 un videojuego tambi\u00e9n lo necesita. Un videojuego es una empresa desde que arranca el desarrollo, hay que darle el valor que merece\/necesita. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\tPara arrancar el plan de marketing es recomendable fijarse en cinco aspectos: <br \/><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><\/li><li><strong>Estrategia y Plan de Acci\u00f3n:<\/strong> Definir c\u00f3mo llegar al p\u00fablico Qu\u00e9 herramientas son necesarias para lograr el objetivo. Establecer objetivos medibles (deadlines, previsi\u00f3n ventas, cuantificaci\u00f3n gastos previstos, etc\u2026) que determinen si se va por el camino correcto.<\/li><li><strong>Puesta en Marcha: <\/strong>Echar a andar al producto, acabado y pulido. Fijar el precio adecuado, promoci\u00f3n y puesta en el punto de venta correcto.<\/li><li><strong>Control<\/strong>: Evaluaci\u00f3n del proceso, hay que conocer si se cumplen las expectativas iniciales.<\/li><li><strong>Reacci\u00f3n<\/strong>: Toma de las decisiones m\u00e1s id\u00f3neas para equilibrar los resultados una vez puesto el producto en el mercado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un peque\u00f1o repaso de cosas MUY importantes, marketing, sentido com\u00fan y mostrar cari\u00f1o hacia la obra y trabajo personales. <strong>Las posibilidades de hacerse rico son escasas, pero de fracasar y perder ilusi\u00f3n y dinero por el camino son muchas.<\/strong> Intentemos usar las herramientas a nuestro alcance para permitirnos conseguir una n\u00f3mina digna a final de mes.<br \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos los errores m\u00e1s comunes de los desarrolladores indie a la hora de promocionar sus videojuegos y damos algunas 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